国产手机品牌已重返市场领先地位。根据市场分析机构Canalys发布的统计，2024年第一季度中国智能手机市场，华为凭借Mate及nova系列热烈的市场反响，时隔13个季度，重夺中国大陆市场销量第一，出货量同比增长70%达1170万台，市场份额达17%。

　　OPPO也跑到了苹果前面。IDC数据显示，2023年第三季度OPPO超越了苹果，以16.2%的市占率位列第二。

　　不只销售量，在手机市场累计激活量这个指标上，有数据显示华为也超越了苹果，增幅高达66%，而苹果增幅下滑18%。华为超越了苹果，但华为在这方面还不是第一名，前面还有vivo和荣耀，其中vivo是激活量排名最高的品牌，累计激活量已经达到了1780万部。

　　与电动汽车、光伏、动力电池等出口“新三样”不同，国产手机品牌在手机行业起步晚，长期处于追赶阶段。到如今，行业早已过了高增长阶段。即使高端的智能手机市场，如今也进入负增长阶段。TechInsights数据报告显示，2023年Q3全球智能手机出货量为2.96亿部，同比下降0.3%。

　　在此背景下，华为等品牌的中国智能手机夺占市场魁首现象，是中国传统制造业转型升级的一个缩影。在市场饱和度不断增加的前提下，行业增长正在从规模性增长向结构性增长转变，从低端制造为主转到产业价值链的中高端。在这个过程中，价值、价格、利润、品牌魅力、资本回报率等，将是衡量企业实现这个转变的主要指标。

　　2023年全年中国智能手机市场出货量约2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量。不过，据Canalys发布的最新数据,2024年第一季度,中国智能手机市场出货量达到6770万台，其中最大亮点是华为出货量为1170万部台，排名第一，出货量同比增长70%。

　　国产智能手机之所以能够在大潮退落之时稳定销量，是厂家研发高端产品、努力打造旗舰产品的结果。华为在自主技术创新方面走在前列，技术是品牌的底色，华为在技术独立创新方面先知先觉，早在2012年，华为打造了第一款用于智能手机的芯片，并在以后不断升级，形成庞大的麒麟芯片家族，通过与鸿蒙系统的结合，实现了影像、AI能力、生态互联能力上的独立，率先开发卫星通信能力。华为还特别重视品牌作用及价值，目前正在打造超高端品牌“华为非凡大师”。

　　当然，品牌树立远非技术水平突破那样立竿见影，新品牌深入消费者心中需要漫长的过程，老品牌褪色过程也缓慢。即便华为等国产品牌已经在许多软硬件上超越苹果，但苹果在高端市场上的霸主地位并非一时能够隐退。有数据表明，苹果在2023年全球高端智能手机（售价600美元以上）市场份额中仍占据71%的最大份额。双方差距仍然巨大。

　　所幸的是，凭借Mate60系列及Mate X5的热销，华为在高端市场份额增长很快，由2022年的3%上升至2023年的5%，在手机市场累计激活量这个指标上增长更快。即便是智能手机时代繁华过尽，但华为作为一家综合性的高科技开发企业，在许多其他领域却是如日中天，企业形象也正在深入人心。

　　当前，国产手机品牌正在从数量增长的发展模式向价值增长的方向大力迈进，产品逐步高端化、在价值链上逐步迈向高利润化。实现这个转变，不仅要做到产品和服务的提质，还要将高质量的形象普及化、深入化，要让习惯低价的消费者心甘情愿接受高价格产品和服务，要在消费者心中牢牢树立高档次品牌形象。在这方面，除了华为，还有不少企业品牌都各展其才，其经验都值得总结推广。